Сегодня многие люди делают выбор в пользу товаров из интернета благодаря удобному поиску, наличию нужной категории или альтернативы, реальных отзывов. Большую роль в продвижении продукта играют качественные картинки. В статье расскажем о том, как сделать фото для маркетплейса самостоятельно.
Почему фото для маркетплейсов требуют отдельного внимания
Первое, на что обращает внимание покупатель — это фото товара. Качественная иллюстрация играет важную роль в выборе и принятии решения о последующей покупке. Нечеткие очертания, плохая цветопередача и неправильный ракурс оттолкнет потенциального клиента.
Фотография в карточке — лицо продукции. Она должна выглядеть не только красиво, но и подробно «рассказывать» о вещи: передавать основные характеристики, специфику и функционал.
Виды фото для маркетплейсов
Все продающие изображения для интернет-каталога можно разделить на два вида:
1. Основное фото. На нем представлен сам предмет. Он должен быть таким, каким его увидит покупатель после распаковки, то есть без пленки или коробки. Такая картинка является главной в карусели снимков, поэтому отображается первой в поисковой выдаче.
2. Дополнительное фото. Здесь можно отобразить крупным планом важные элементы или показать состав материала.
Основное и дополнительное фото можно оформить в виде инфографики. Ее главные задачи — емко и полезно рассказать о характеристиках и достоинствах товара. На таком изображении часто указывают габариты, размерную сетку, разновидности по цветам, а также дают ответы на частые вопросы. Фото с общим видом можно дополнить короткой инструкцией. Но не перегрузите картинку: при создании инфографики постарайтесь ограничиться небольшим количеством вспомогательных деталей.
Требования к фото
Не все фотографии могут быть опубликованы популярными интернет-магазинами. Чтобы сразу провести правильную фотосъемку, ознакомьтесь с требованиями к контенту для маркетплейсов.
Основные требования
Картинки для товара должны быть резкими и яркими, а предмет — выделяться на общем фоне. Перед съемкой необходимо правильно выставить баланс белого для верной цветопередачи общего вида.
Товар должен быть виден полностью. Для этого из кадра нужно убрать загораживающие обзор предметы, если вещь демонстрирует модель — подобрать позу, не скрывающую товар. Для разных предметов нужно использовать тематические аксессуары и фон: для рекламы посуды — кухонный интерьер, а вот одежду лучше показывать на человеке.
Особенности разных площадок
Популярные интернет-магазины схожи по наполнению и функционалу, но каждый из них имеет свой ряд требований к оформлению карточки товаров.
Wildberries
Технические параметры:
· Расширение: PNG, JPG, WEBP.
· Форма: портретная, соотношение сторон — 3:4.
· Разрешение: минимальное — 700×900px, максимальное — 8000px по большей стороне.
· Размер картинки — до 10 МБ.
· Максимальное число иллюстраций в карточке — до 30 шт.
Правила к содержимому:
· Белый или однотонный фон.
· Чистые (без надписей) пол и стены.
· Снимки сделаны в студии, запрещается съемка в офисе или квартире.
· Продукт изображен реалистично.
· На иллюстрациях нет рекламной информации.
· На предметах нет дефектов.
· На фото с моделями запрещаются снимки с пирсингом, открытыми татуировками, кроме рекламы нижнего белья.
· Лицо модели показано целиком.
Я.Маркет
Технические параметры:
· Расширение: WEBP, JPG, PNG.
· Форма — квадрат, портрет — 3:4.
· Разрешение — минимальное — 300×300px.
· Размер — не более 10 МБ.
· Допустимое число фотографий в карточке — до 20 шт.
Правила к содержимому:
· Демонстрация товара — целиком.
· Размер главного предмета — ⅔ площади всего изображения и более.
· Главное фото в карточке комплекта товаров должно содержать все позиции из набора.
· Задний план — белый, прозрачный, исключения после согласования модератором — книги, ламинат, матрасы и т. д.
Ozon
Технические параметры:
· Расширение: PNG, JPEG, WEBP, JPG, HEIC.
· Форма: квадратная — для всех разделов в каталоге, кроме одежды. Для предметов гардероба — вертикальное расположение, формат 3:4.
· Разрешение: для всех категорий минимальное — 200×200px, максимальное — 4320×7680px. Для одежды — 900×1200px.
Правила к содержимому:
· На первой картинке находится передняя часть продукта.
· На картинке нет рекламы, контактных данных продавца, ватермарки.
· Главная фигура имеет свойственное расположение.
· Предмет хорошо визуализируется, имеет четкие контуры.
· В карусели снимков в едином стиле изображен один и тот же товар.
· В карточке продовольственного продукта есть иллюстрация с перечислением компонентов состава.
Мегамаркет
Технические параметры:
· Расширение: WEBP, JPG, PNG, JPEG.
· Минимальное разрешение — 500х500px.
· Соотношение сторон: для категорий «Одежда», «Обувь», «Аксессуары» — 3:4, для остальных разделов — 1:1.
· Размер: до 10 Мб.
· Разрешение: от 900х1200px.
Правила к содержимому:
· На главном фото изображен реальный предмет без упаковки.
· Товар находится в фокусе.
· Фон — нейтральный, исключение — черный задний план для рекламы светильников.
· Можно использовать инфографику, фото в интерьерной съемке.
· Число фотоснимков в карточке — до 10.
Что запрещено в фото для маркетплейсов
Есть несколько вещей, которые не допускаются к публикации:
· изображение алкогольной продукции;
· черно-белые снимки;
· эскизы, схемы;
· изображение аналогичного продукта;
· обрезанная часть тела модели, например лица;
· водяные знаки, контактная информация, рекламный слоган.
Съемка продукта
Специфика продаваемого предмета влияет на особенности съемочного процесса. Например, для рекламы элементов гардероба необходимо использовать студийный фон и освещение, а для предметов поменьше — лайтбокс.
Оборудование
Фотоаппарат и смартфон. На продвинутый телефон фотографировать проще и быстрее, а еще он легче профессиональной аппаратуры. Ключевое достоинство камерофона — он всегда под рукой. Главное преимущество фотоаппарата — большое разнообразие дополнительной техники и размер матрицы. В профессиональной фотоаппаратуре она крупнее, чем у смартфона. На такую поверхность попадает больше света, поэтому снимки получаются качественными.
Объектив. На выбор этого аксессуара влияет вид съемки и сам продвигаемый продукт. Если проводится предметная фотосессия, где нужно подчеркнуть детали, например, съемка керамогранита, подойдет оптика с фокусным расстоянием около 100 мм. Для рекламы одежды на модели в студии пригодится объектив переменного фокусного расстояния, например, 24-70 мм. Он позволяет создавать интересные кадры с разных ракурсов.
Штатив. Избежать эффекта размытия поможет штатив. Лучшее решение для продолжительной съемки в студии — вариант из металла. Такой экземпляр сможет прочно и неподвижно удерживать фототехнику. Есть модели с 3D-головкой: они позволяют делать снимки с разных ракурсов без ущерба для качества.
Свет. Одно из основных требований маркетплейсов к товарным снимкам — хорошо освещенное изображение. Для этого можно использовать естественный или искусственный свет. Если съемка проводится при использовании первого источника, располагайте модель или предметы у закрытого тюлем окна: стекло будет равномерно рассеивать солнечные лучи и не оставлять засветы и жесткие тени.
Для организации искусственного света можно использовать несколько вариантов:
· Кольцевая лампа. Удобна для фотосессии на смартфон, так как ее легко переносить. Освещение создается благодаря сильным светодиодным лампам.
· Лайтбокс. Отличный вариант для предметной съемки. Представлен в виде небольшого белого короба, который освещает предмет, помещенный внутрь.
· Софтбокс. Оборудование подходит для модельной съемки в одной фотокомнате. Поверхность софтбокса отражает направленный свет и равномерно рассеивает его в нужную сторону.
Выбор фона
Самая удачная локация для съемочного процесса — студия. Можно подобрать зал с белым, светлым или черным фоном. Здесь же проще всего выставить свет. Если съемка проводится на улице, то в качестве заднего плана используйте однотонную светлую стену.
Допускается вариант интерьерной съемки в случае рекламы товаров для дома. Например, демонстрация мебели. Но помните об ограничениях: фотографии, сделанные в домашних условиях, могут не пройти модерацию Wildberries.
Композиция кадра
Универсальный совет — используйте правило третей при создании фото для маркетплейсов. Оно позволяет сфокусировать внимание на ключевых деталях продукции. Главный объект помещается на пересечении двух горизонтальных и двух вертикальных линий.
При съемке продукции для продажи важно следовать нескольким правилам:
· Все элементы на снимке создают единую композицию.
· Все карточки из карусели выполнены в едином стиле.
· По фото понятно, что продается.
Выбор ракурса
Для главного фото размещайте предмет лицевой стороной. На дополнительных снимках можно использовать разные ракурсы — для визуального описания деталей или состава продукции.
Можно выделить три основных ракурса:
· Горизонтальный. Подойдет для первой фотографии. Камеру располагают на одной линии с главным объектом. Этот ракурс позволяет сфотографировать предмет целиком без искажений.
· Под углом. Вы можете использовать разные направления, чтобы продемонстрировать детали.
· Над предметом. Фото выполняется под углом 90 градусов, используется для постановки кадра в стиле флетлей.
Обработка фото
Фотоснимки получились недостаточно яркими и резкими, есть дефекты или изначально не удалось подобрать хороший фон? Воспользуйтесь возможностями редактора ФотоМАСТЕР.
Коррекция цвета
Если картинка получилась блеклой, добавьте насыщенности. Во вкладке «Улучшения» можно вручную отрегулировать оттенки, температуру, резкость, а также использовать встроенную нейросеть для автоматического улучшения.
Дополнительно можно поработать с каждым цветом — подобрать оттенок, настроить насыщенность, светлоту.
Устранение дефектов (пыль, царапины, отпечатки)
Во вкладке «Ретушь» есть инструменты для удаления ненужных деталей. «Заплатка» подойдет для устранения крупных дефектов, а «Штамп» или «Восстанавливающую кисть» можно использовать для удаления пыли.
Ретуширование/замена фона
В ФотоМАСТЕРе можно установить нужный фон. В программе есть встроенные варианты, подходящие для оформления карточки — черный и белый. Сама функция расположена во вкладке «Инструменты» → «Замена фона». В этом же разделе можно дополнительно размыть задний план.
Для замены задника обозначьте с помощью специальных кистей главный объект и фон. После ИИ удалит все лишнее.
При необходимости вручную подкорректируйте контуры.
Выберите цвет или фон, который лучше всего подчеркнет товар, но при этом будет отвечать требованиям интернет-магазина.
Создание коллажей
В ФотоМАСТЕРе можно создавать коллажи. Для этого в разделе «Инструменты» выберите «Вставка картинки».
Затем кликните на «Наложить изображение из файла». Разместите выбранный рисунок.
Заключение
Как видите, продающее фото для товарных карточек в интернет-магазине легко сделать бесплатно самому. Для этого можно воспользоваться как профессиональной оптикой, так и камерой обычного смартфона. Однако перед съемочным процессом изучите требования к картинкам у выбранной интернет-площадки. Если изображение недостаточно яркое или в кадр попал лишний предмет, сделайте финальную обработку фото для маркетплейсов в специальном приложении.
